מהפכת הוידאו הקצר של לינקדאין: לראשונה אסטרטגיית משפיעני B2B מובהקת בלינקדאין
מי שהופתע כאן לגלות בחודש האחרון באפליקציה ובמובייל שבגלילה מטה בפיד לפתע יש סרטוני וידאו קצרים בלינקדאין- סטייל רילסים בפייסבוק ויוטיוב, אז למי שלא יודע או יודע אבל לא בטוח, מדובר בניסיון חדש של לינקדאין שטרם נתן לפיילוט שם רשמי, בבלוגים הם מכנים את זה : New Video Feed שמדמה את הוידאו הקצר של טיק טוק ואת הרילסים של פייסבוק ויוטיוב.
נתונים ומגמות אחרונים מראים כי המהלך של לינקדאין לעבר וידאו קצר אינו רק שדרוג פונקציונלי - זו אסטרטגיה שמעצבת מחדש את הפלטפורמה כולה. בואו נבין את המשמעות:
לפי המספרים:
• עלייה של 34% בהעלאות וידאו משנה לשנה
• 21.1 מיליון משתמשי דור ה-Z בארה"ב בלינקדאין בשנת 2024
• עלייה של 13.6% במספר המשתמשים מדור ה-Z משנה לשנה
• וידאו תופס כעת 60% מהזמן המושקע במדיה החברתית.
במילים אחרות מדובר כאן במהלך מגמתי של יצירת קהילת משפיענים. אם לוקחים את thought leadership ads ואת התוכן וידאו הקצר המתפתח, יש כאן ממש פלטפורמת משפיענים מודרנית שטרם ראינו בעולמות הB2B עד כה.
הכוח שלינקדאין מאפשר לוידאו בפיד עצמאי משל עצמו, יצירת וידאו לייב וכמובן הפרסום הממומן של thought leadership ads מכוון לאסטרטיית השפעה ראשונה לפחות בישראל של משפיעני B2B
מה לדעתי הן ההשפעות המרכזיות:
חוויית המשתמש:
מתאימה להעדפות דור ה-Z, מה שמבטיח את אריכות חיי הפלטפורמה
גיוון התוכן מעבר לפוסטים מקצועיים מסורתיים
אקוסיסטם היוצרים:
מושך יוצרי תוכן מפלטפורמות אחרות (לדוגמה, היוצר של FinTok אוסטין הנקוויץ')
פותח הזדמנויות חדשות להגעה לקהלים רחבים יותר
פוטנציאל פרסומי:
פורמט הווידאו האנכי מתאים למגמות התעשייה (IG Reels, YT Shorts)
ניהול קמפיינים בין-פלטפורמיים קל יותר למפרסמים
איכות המעורבות:
דיווחים על אינטראקציות יותר מעמיקות ביחס לפלטפורמות אחרות
פוטנציאל לחיבורים מקצועיים מעמיקים יותר
אבולוציית הפלטפורמה:
מעבר מכלי לחיפוש עבודה לפלטפורמת תוכן מלאה
שמירה על תחרותיות בנוף המדיה החברתית המשתנה
התמונה הגדולה: המאמץ של לינקדאין להטמיע וידאו הוא לא רק ניסיון לעמוד בקצב המגמות - אלא לשנות את הדרך שבה אנחנו בונים חיבורים מקצועיים ומותגים אישיים בעידן הדיגיטלי.
באמצעות שילוב של תוכן בידורי עם תוכן עסקי, לינקדאין יוצרת מרחב ייחודי שיכול לשנות את האופן שבו אנו בונים קשרים מקצועיים.
חומר למחשבה: ככל שלינקדאין הופכת להיות יותר מבוססת תוכן, כיצד זה ישפיע על הפונקציה המרכזית שלה - יצירת חיבורים מקצועיים?
האם זה יחזק את הקשרים המקצועיים או יפגע במטרה המקורית של הפלטפורמה?
מה דעתכם על אסטרטגיית הווידאו של לינקדאין? והאם לדעתכם זה הולך לכיוון של שיווק של משפיענים שיהפכו למעין ערוצי מדיה עצמאיים קטנים?
בתגובה הראשונה מצורפת כתבה מעניינת ששופכת אור נוסף על הנושא
הפוסט פורסם במקור בלינקדאין. לפוסט המקורי