כיצד לנצל את לינקדאין לטובת שיווק אירועים היברידיים

בתוך הנוף השוקק של השיווק דיגיטלי, אירועים פרונטליים ממשיכים להחזיק בערך משמעותי לחשיפת מותג ולהערכת קהל.

עם זאת, העלייה של אירועים וירטואליים הביאה עימה מימד חדש לכיצד עסקים יכולים להתחבר עם קהל היעד שלהם. אירועים היברידיים, המשלבים נוכחות פיזית עם שידור דיגיטלי, התגלו כאסטרטגיה עוצמתית למקסום השפעת האירוע.

לינקדאין, עם מערכת הכלים שלו, מציע פלטפורמה ייחודית להגביר אירועים פרונטליים לחוויות היברידיות מעורבות.

המקרה לטובת אירועים היברידיים

אירועים היברידיים משלבים את האינטימיות והזדמנויות לרשת קשרים של מפגשים פרונטליים עם הנגישות הרחבה של אירועים וירטואליים. על ידי התמודדות עם הגבלות גאוגרפיות, אירועים היברידיים יכולים למשוך קהל גדול ומגוון יותר. האיחוד הזה לא רק משפר את הפרסום והכללה, אלא גם מקל על שימוש חוזר בתוכן, מאריך את מחזור החיים של האירוע מעבר לתאריך הממשי.

למה לינקדאין?

לינקדאין הציב את עצמו כמשאב בלתי ניתן להחלפה עבור משווקים המחפשים לארח אירועים היברידיים. הכלים המקיפים שלו מפשטים את האתגרים הטכניים והלוגיסטיים, ומקלים על היצירה, הקידום, והניהול של אירועים.

מהרישום לאירוע דרך שידור חי ועד לניתוחים לאחר האירוע, לינקדאין מספק פתרון מקיף לשיפור המעורבות וההגעה של האירוע.

שיפור אירוע פרונטלי עם לינקדאין לייב

לנצל את הפוטנציאל של אירועים היברידיים, לינקדאין לייב מציע פלטפורמה לשידורים חיים, מאפשרת אינטרקציה בזמן אמת עם קהל גלובלי. לפני שתנצלו את לינקדאין לייב, ודאו שהעמוד שלכם מקיים את קריטריוני הזכאות, כולל מספר העוקבים, הציות למדיניות הקהילה המקצועית, ושיקולי מיקום.

הכנה לפני האירוע

אירועים היברידיים מוצלחים מתחילים עם תכנון מדוקדק. בחירת כלי השידור הנכונים, החלטה בין אירועים עם כניסה מוגבלת ללא מוגבלת, וניצול יכולות המיקוד של לינקדאין לקידום ה

ן שלבים הקריטיים. אירועי לינקדאין מקלים על רישום משתתפים ומעורבות, ומכינים את הבמה לאירוע מוצלח.

במהלך האירוע

התעסקות עם המשתתפים בזמן אמת היא מפתח לאירוע היברידי בלתי נשכח. אירועי לינקדאין מאפשרים שיחה חיה, סקרים, ופעילויות QַA, וכך מטפחים סביבה אינטראקטיבית. חשוב לנהל את זמני האירוע בזהירות, שכן עיכובים יכולים להשפיע על חוויית המשתתפים.

הערכה לאחר האירוע

הערך של אירוע היברידי נמשך הרבה מעבר לסיומו. לינקדאין מאפשר גישה קלה לניתוחי אירועים, מציע תובנות לשיפורים עתידיים. שימוש חוזר בתוכן האירוע דרך פוסטים ברשתות חברתיות, קישורים לבלוגים, ופרסומות ממוקדות יכול להגביר את ההגעה והמעורבות של האירוע.

מסקנה: שימוש בדגם ההיברידי

אירועים היברידיים מייצגים את עתיד המפגשים העסקיים, מציעים שילוב של נגישות, מעורבות, והזדמנויות שיווקיות.

לינקדאין מתבלט כשותף אסטרטגי במסע זה, מספק את הכלים והפלטפורמה להפיכת אירועים מסורתיים לחוויות דינמיות וכוללניות.

על ידי חיבוק הדגם ההיברידי, שיווקנים יכולים לא רק להרחיב את ההגעה של האירוע שלהם אלא גם לשפר את השפעתו, הופכים כל אירוע פרונטלי לנקודת זינוק להערכה רחבה יותר ולחיבוריות.

בעידן הדיגיטלי המתפתח, אירועים היברידיים הפכו לחלק בלתי נפרד מהארסנל השיווקי של עסקים, כשהם משלבים בין החוויה הפיזית לזו הווירטואלית. האינטגרציה הזו מאפשרת לחברות להגדיל את ההגעה שלהם ולהגביר את המעורבות של הקהל, תוך שמירה על האינטימיות והיכולת ליצור קשרים אישיים שמאפיינת אירועים פיזיים. לינקדאין, עם מערכת הכלים המקיפה שלו, מספק פלטפורמה ייחודית ליצירת חוויות היברידיות מעורבות, מה שהופך אותו לשותף אידיאלי לארגון אירועים מסוג זה.

סיכום:

- החשיבות של אירועים היברידיים: אירועים היברידיים מציעים את היתרונות הטובים ביותר של שני העולמות - הפיזי והווירטואלי. הם משפרים נגישות ומאפשרים הגעה לקהל גדול ומגוון יותר, מה שמחזק את החשיפה והמעורבות של המותג.

- תפקידו של לינקדאין: לינקדאין מעמיד לרשות המשתמשים מערכת כלים מקיפה הכוללת יכולות ליצירה, קידום, וניהול של אירועים, הופך אותו למשאב חיוני עבור משווקים המעוניינים לארח אירועים היברידיים.

- היתרונות של שילוב לינקדאין לייב: לינקדאין לייב מאפשר שידור חי של האירוע, מגביר את המעורבות ומאפשר אינטראקציה בזמן אמת עם קהל גלובלי.

:קידום אירוע פיזי באמצעות לינקדאין לייב

מומלץ מספר סיבות חשובות, המשלבות את היתרונות של שיווק דיגיטלי עם התקשורת האישית והאנרגיה של אירועים פיזיים:

1. הגעה לקהל רחב יותר: לינקדאין לייב מאפשר להרחיב את הגבולות הגאוגרפיים של האירוע שלך ולהגיע לאנשים מכל רחבי העולם. זה מאפשר לקהל שלא יכול להגיע פיזית לאירוע להשתתף ולהיות חלק ממנו.

2. שיפור הנגישות והכללה: על ידי שידור האירוע בלייב, אתה מספק פתרון נגיש לאנשים עם מגבלות, למי שמתמודד עם חרדה חברתית, או למי שפשוט לא יכול להשתחרר ממחויבויות אחרות. זה מאפשר לכל אחד להיות חלק מהאירוע בלי לצאת מהבית.

3. חשיפה ופרסום מוגברים: השימוש בלינקדאין לייב לקידום אירועים פיזיים מגביר את החשיפה של האירוע שלך. האפשרות לשתף תוכן לפני, במהלך ואחרי האירוע יוצרת דיון והתעניינות גבוהה יותר בקרב הקהל היעד.

4. אינטראקציה והשפעה: לינקדאין לייב מאפשר לך ליצור אינטראקציה ישירה עם הקהל, לקבל משוב בזמן אמת, ולהשפיע על התפיסה והמודעות למותג שלך. זה גם מסייע בבניית קהילה סביב המותג או האירוע.

5. ניצול תוכן: התוכן שנוצר במהלך השידור החי יכול לשמש ליצירת חומרים שיווקיים נוספים, כולל סרטונים, פוסטים לבלוג, ועוד. זה מאפשר למקסם את השקעת המשאבים באירוע ולהאריך את חיי התוכן שנוצר.

6. אפשרות למדידה וניתוח: לינקדאין מספק כלים לניתוח ההצלחה של האירוע, כולל נתוני צפייה, אינטראקציה, והגעה. זה מאפשר ללמוד מכל אירוע ולשפר את האסטרטגיה לאירועים הבאים.

בסיכום, שימוש בלינקדאין לייב לקידום אירועים פיזיים מספק פתרון חכם ויעיל להרחבת ההשפעה וההגעה של האירוע שלך, תוך יצירת חוויה עשירה ומעמיקה עבור המשתתפים, בין אם הם נמצאים במקום או מחוברים מרחוק.

מספר טיפים לשיווק נכון של פיצ'ר בלינקדאין לייב:

לאחר ניסיון עם עשרות שידורי אירועים בשנים האחרונות עם כמה לקוחות גדולים בארץ ובעולם, אני כותב כאן את המדריך ליצירת קמפיין אפקטיבי ליצירת אירוע בשידור חי במדיה החברתית

אז מה עובד נכון ואיך לעשות זאת:

1. הקימו איוונט (אירוע): בכל דף עסקי ניתן להקים אירוע\איוונט: האיוונט ישמש ממש כמו דף נחיתה שכולל מידע על הכנס, אופציה להירשם, מועד הכנס, לינק לדף נחיתה\אתר ואפילו לאחרונה וזה חשוב, טופס ליד פורם מובנה שניתן ליצור לאירוע וכך ממש לקלוט את הדאטה בייס שייכנס. האיוונט מכיל תמונת רקע, מעין הדר כזה. הקמה מושקעת ונכונה של איוונט תאפשר יצירת נכס דיגיטלי שיגיע ללא מעט אנשים לטובת האירוע

2. יצירת פוסט איוונט., הצעד הבא לאחר יצירת האיוונט לינקדאין מאפשר כל מיני אופציות שיתוף. אופציית השיתוף הרלוונטית היא יצירת פוסט אירוע שיתקשר את האירוע ראשית עם מנהלי הדף

3. הקשר בין האיוונט ללינקדאין לייב: לא מזמן לינקדאין אפשרה לבחור את סוג האירוע, צריך לבחור אירוע מסוג אונליין ואז יש רובריקה שמאפשרת בחירת לינקדאין לייב. הלינק ללייב יעלה רק בזמן צילום האירוע אך כשזה יקרה, לינקדאין תסנכרן את כל הנרשמים לאירוע ואת כל העוקבים של הדף העסקי עם נוטיפיקציה ופופ אפ בפיד שלהם בלינקדאין עקב הסנכרון של כתיבת אירוע מסוג לינקדאין לייב.

4. יצירת הפצה סביב האירוע: עכשיו צריך ליצור באזז סביב האירוע. ישנם כמה דרכים לעשות זאת:

א. פעילות פרסום ממומן המובילה לאירוע: נכון להיום יש קמפיין המוביל לדף האיוונט ומאפשר מדד המרות של האיוונט ב. אופציית הפצה חכמה המאפשרת לכל אדמין לשלוח הזמנות לחברים לאירוע, אופציית ההזמנה נמשכת מתוך האירוע. ג. שיתוף האיוונט בלינק בדיוור, אל קבוצות רלוונטיות ד. שיתוף בקבוצות וואטס אפ ה. מי שמצליח להביא לא מעט דאטה יכול להוריד מהליד פורמס את הקהל ולייצר קמפיין לוק אלייק נקודתי על בסיס הקהל ואף דיוור באמצעות תוכנת ניוזלטר ו. לייצר תמונת גריד לאירוע עם תמונה מותאמת לכל אחד מהשותפים: דוברים באירוע, חברות משתפות וכולי ולשלוח להם מייל לשתף

5. פוסט טיזר: ביום האירוע, כשעה לפני האירוע לייצר פוסט טיזר המראה את המקום, את הצוות ואת ההכנות. ממליץ מאוד שאת הפוסט יש לייצר מן הדף ואז כל מי שרלוונטי לאירוע ישתף את הפוסט הספציפי בפיד שלו (לינקדאין, פייסבוק, אינסטגראם, טוויטר)

6. שידור האירוע: לא אכנס לחלק הטכני של ההפקה עצמה מאחר והיא מיועדת ממש לחברה עם ניסיון בהפקת וידאו לייב והיכרות עם הלינקדאין אך אתייחס לכמה נקודות חשובות בהקשר זה:

א. שידור של לינקדאין לייב נעשה אך ורק עם תוכנות צד ג' שאושרו על ידי לינקדאין. בחרו תוכנה שהתחברתם אליה. אנחנו לרוב עושים זאת עם stream live או streamio ב. הכי נכון למקסם שידור פלטפורמות: במקרה שלנו יצרנו לייב ללינקדאין אך גם לפייסבוק נותן השירות שאחראי על הפקת הוידאו יידע לכוון ולעשות איחוד פלטפורמות. ניתן תמיד גם לשתף ביוטיוב ובזום ובכך להגדיל עוד יותר את מספר וסוג המשתתפים

ג. מרגע שעלה השידור ממליץ בחום כל עוד ניתן ,להציף שאלות למנחים ובכלל ליצור דינמיקה ואינטראקטיביות בין השידור למנחי האירוע . ריבוי תגובות יגדיל את מספר המשתתפים.

ד. לאחר השידור לעשות את הפוסט פין טו טופ כדי שכל הטראפיק בשבוע הקרוב יתרכז קודם בפעילות הזאת

ה. לייצר פוסט אישי גם לפני השידור במקביל לטיזר בדף העסקי ובמקביל לטיזר בפרופיל האישי ברשתות החברתיות.

מסקנות:

- העתיד שייך לאירועים היברידיים, כאשר הם מציעים שילוב מנצח של חוויה אישית והגעה דיגיטלית.

- לינקדאין משמש כשותף אסטרטגי בתהליך זה, מספק את הפלטפורמה והכלים הדרושים להפוך כל אירוע מסורתי לחוויה היברידית עשירה ומעורבת.

- על ידי נצילת הפוטנציאל המלא של אירועים היברידיים והטכנולוגיות המתקדמות הנלוות אליהם, עסקים יכולים להרחיב את ההגעה שלהם, לשפר את מעורבות הקהל, ולחזק את מותגם בשוק התחרותי היום.

נשמח לשמוע רעיונות נוספים ובכלל פידבק שלכם בנושא

המאמר פורסם במקור בניוזלטר The B2B Marketing Newsletter בלינקדאין. לקריאה בלינקדאין