חברת האדטק Criteo מצטרפת לפיילוט הפרסום של OpenAI ב-ChatGPT – כשותפה הראשונה בתחום האדטק.
אחרי שהתבשרנו שזהו, נגמר זמן המתנות חינם, או ה"כמעט בחינם" ידענו שOPEN AI מתחילה פיילוט פרסום ראשון.
הבנו שזו זירת הפתיחה ככל הנראה לעידן חדש ארוך ומעניין של פרסום ממומן חדש לגמרי שככל הנראה יבשר על מודלים עסקיים חדשים לגמרי.
ועכשיו ההכרזה על כך ש השותף-Criteo היא שותפת האדטק הראשונה בפיילוט הפרסום של OpenAI בתוך ChatGPT היא לא עוד עדכון תעשייתי.
זו אינדיקציה לשינוי פרדיגמה.
עד היום פרסום דיגיטלי נשען על שלושה עוגנים מרכזיים בגדול:
📍 חשיפה בפיד
📍 כוונה בחיפוש
📍 דאטה קמעונאי (Retail Media) או דאטה בכלל
עכשיו שלושת העולמות האלו מתחילים להתכנס לתוך ממשק אחד – שיחה.
למה זה משמעותי?
1️⃣ Intent עמוק יותר מחיפוש
כשמשתמש שואל צ’אטבוט על השוואה בין מוצרים או מבקש המלצה – זו כוונה עשירה יותר מקליק על מודעת חיפוש.
2️⃣ דאטה טרנזקציוני פוגש AI
החיבור בין נתוני מסחר אמיתיים (first-party commerce data) לבין המלצות בתוך שיחה מייצר פרסום מבוסס ביצועים – לא רק קונטקסט.
3️⃣ מדידה סגורה (Closed Loop)
אם יהיה חיבור אמיתי בין חשיפה בשיחה לרכישה בפועל – אנחנו מדברים על מודל מדידה חדש.
אבל בעיניי, הנקודה המעניינת ביותר היא אחרת:
ה-AI לא הופך לעוד "ערוץ מדיה".
הוא הופך לשכבת ההחלטה.
מי שישלוט בדאטה איכותי – ישפיע על ההמלצה.
ומי שישפיע על ההמלצה – ישפיע על הבחירה.
עבור מותגים וקמעונאים, המשמעות ברורה:
First-Party Data כבר לא רק נכס שיווקי.
הוא נכס אסטרטגי בעולם שבו ההמלצה נוצרת על ידי מכונה.
ועבור אנשי שיווק – השאלה היא לא "האם יהיו מודעות ב-AI",
אלא איך בונים אסטרטגיה לעולם שבו הצרכן מקבל החלטות בתוך שיחה אחת רציפה.
אנחנו בתחילתו של עידן ה-Conversational Commerce.
מעניין יהיה לראות מי יאמץ ראשון – ומי יישאר להילחם על מקום בפיד.
כמובן שעניין הביקורת המאוד לגיטימית האם הפלישה לתשובה הנכונה\האופטימלית אל מול התשובה המקבילה הממומנת והמלאכותית הוא דיון שנבחן אותו בפועל תוך כדי התבססות המודל הפרסומי.
בינתיים ניערך להבין את המודל וכמובן כמשווקים ומפרסמים לנסות ולבחון אותו.
בהקשר הזה הייתה לנו הזכות בדצמבר האחרון, בפודקאסט שלנו LinkedIn Mastermind🎙 לראיין את Ori Ellman המנכ"ל דאז של קריטאו בישראל לראיון סופר מעניין.
וזה זמן טוב גם לפרגן לקולגה יקר, מנכ"ל קריטאו ישראל הנכנס שנכנס בטיימינג פסיכי לאירוע (חחח) Itamar Goldfeld האלוף שאיתו שיתפנו פעולה שנים בתקופתו המוצלחת באאוטבריין. בהצלחה אלוף.
הקישור לפרק בתגובה הראשונה. תיהנו
Barak Finkelshtein Ori Ellman Criteo
הפוסט פורסם במקור בלינקדאין. לפוסט המקורי