זה הגיע: מודעות הווידאו In-Stream החדשות בלינקדאין

בקיץ האחרון הושקה רשת תוכן חדשה של תוכן וידאו של משפיעני וידאו,

עד היום, רוב מודעות הווידאו בלינקדאין קטעו את חוויית הגלישה.

עכשיו, לינקדאין משיקה את מנגנון ה-BrandLink – המאפשר להציג מודעות וידאו בתוך תוכן וידאו אורגני ואיכותי של יוצרי תוכן ופאבלישרים מאומתים.

במקום להפריע, המודעה שלכם משתלבת בתוכן שהקהל שלכם כבר בחר לראות.

איך זה עובד?

נכנסים ל-Campaign Manager

בוחרים שותפויות (Partnerships)
מסננים פוסטים של פאבלישרים רלוונטיים
מצמידים את מודעת הווידאו שלכם לתוכן שלהם.

כדי לעשות קצת סדר, הנה הניתוח המלא של הפיצ'ר החדש – תובנות, יתרונות וחסרונות שכדאי להכיר לפני ששופכים תקציבים:

תובנות ומסקנות מרכזיות:

קונטקסט הוא הטרגוט החדש: בעידן שבו הקהל מוצף במסרים, הופעה לצד תוכן אמין ומוכר היא מכפיל כוח. ההקשר שבו המותג שלכם מופיע חשוב לא פחות מהטרגוט הדמוגרפי.

התבגרות הפלטפורמה: המהלך הזה מסמן את הניסיון של לינקדאין ליישר קו עם פלטפורמות וידאו גדולות (כמו יוטיוב), ולייצר אפיקי מונטיזציה גם ליוצרי התוכן וגם למפרסמים.

מסקנה קריטית:
זהו כלי מבטיח לקמפיינים של מודעות למותג (Brand Awareness) ובניית אמון. עם זאת, אל תצפו ליחס המרה (CVR) חריג ביום הראשון. חובה לבצע טסטים זהירים ולעקוב אחר אחוזי צפייה בפועל.
יתרונות (למה אתם חייבים לנסות את זה):

: Brand Safety

(בטיחות מותג) ברמה הגבוהה ביותר: בלי מיקומים מפוקפקים. אתם בוחרים בדיוק ליד איזה פאבלישר ואיזה תוכן המותג שלכם יופיע.

רלוונטיות מירבית:

אפשרות סינון מתקדמת לפי מילות מפתח, סוג תוכן ואפילו לפי פאבלישרים שכבר הזכירו את המותג שלכם בעבר.

שליטה ובקרה:

אפשרות לראות תצוגה מקדימה מדויקת (במובייל ובדסקטופ) לפני העלייה לאוויר.

חסרונות ואתגרים (למה כדאי לשים לב):

לינקדאין היא לא יוטיוב: התנהגות הגולשים שונה. משתמשים בלינקדאין לרוב גוללים מהר את הפיד ולא תמיד פנויים לצפות בווידאו ארוך שנקטע על ידי פרסומות. שאלת המעורבות (Engagement) האמיתית עדיין פתוחה.

חוויית משתמש (UX) בפרסומת:

על פי עדויות ראשונות מהשטח, כפתור ההנעה לפעולה (CTA) של המודעה מופיע רק בזמן שהיא רצה, ונעלם מיד אחריה. זהו חסרון משמעותי שיכול לפגוע בהמרות (בתקווה שלינקדאין יתקנו זאת בקרוב).

מגבלת נפח וגמישות: כרגע נראה שניתן לבחור רק סרטון אחד בחודש (הרשימה מתרעננת ב-1 בחודש), מה שעשוי להקשות על ביצוע A/B Testing מהיר ודינמי.

זמינות:
הפיצ'ר היה קיים עד כה בצורה מוגבלת למפרסמי ענק בלבד, ועדיין לא פתוח לכלל החשבונות, אבל זה מיזם וידאו סופר מעניין.

האם הפיצ'ר כבר הופיע בחשבון שלכם? מישהו כאן כבר הספיק להריץ קמפיין

כזה ורוצה לשתף נתונים ראשוניים? אשמח

הפוסט פורסם במקור בלינקדאין. לפוסט המקורי