האם לינקדאין הגיעה לרמת מעורבות גבוהה מספיק בכדי שהמפרסמים בעולם ה

B2C יפרסמו בלינקדאין?

האם לינקדאין רלוונטית למאסה גדולה של צרכנים?

סיפור אישי קצר, שנים אחורה עוד לפני שלינקדאין הגיעה למעל 2.7 מליון משתמשים בישראל, המלצתי לסמנכ"ל שיווק של מותג מכוניות יוקרה לפרסם בפלטפורמה.

אז הוא התרשם אבל באמת של החיים הוא פחד מזה. הוא בעיקר לא האמין שיאשרו לו את התקציב
שנים אח"כ אנחנו רואים פרסום בלינקדאין של לקסוס ואאודי ועוד מותגי יוקרה.

השבוע התפרסם מחקר רציני של E MARKETER שמדבר לעומק על הנקודה בה לינקדאין הגיעה לסוג של רמה שבה החשיפה והמעורבות מכינים את הקרקע לפרסום ושיווק ל B2C קונבנציונאלי

מה דעתכם?

הנה סיכום המחקר:

לינקדאין נמצאת בנקודת מפנה משמעותית:

המשתמשים מעורבים יותר, הכנסות הפרסום עולות, ומשפיעני תוכן . (B2C) והן מעולם העסקים לצרכנים (B2C) מגלים עניין

תובנות מרכזיות מהדוח:

1. גידול משמעותי במעורבות ושימוש: משתמשים נוהרים ללינקדאין במספרים משמעותיים לצורך קריאה\צריכה של חדשות, דיונים ותובנות מקצועיות. יותר מותגים וחברות מגלים עניין בפלטפורמה, שבעצם מתחילה להזכיר את פייסבוק (אולי זה לא לטובה. דיון נפרד).

2. הרחבה של תוכן ממומן:לינקדאין משיקה פורמטי פרסום חדשים שמושכים תשומת לב של שווקים ויוצרי תוכן, ויוצרים הזדמנויות לחסויות ופרסום ממוקד.
תומר כהן, המנהל מוצר הראשי של לינקדאין טען שפיצ'רים חדשים רק יתגברו
ואכן כמעט כל שבוע מתפרסם עדכון כזה או אחר בממשק הפרסום של לינקדאין או בעולמות הסיילס נוויגטור ויתר ממשקי הפרימיום.
ולמעשה לא פחות גם בחינמי, הרי בלינקדאין השיווק מיועד לכולם

3. חשיבות גוברת לשווקים של B2C: מפרסמים וחברות מכירים בערך של לינקדאין ככלי לשיווק הן לעסקים והן לצרכנים, מה שמוביל להתרחבות נוכחותה של הפלטפורמה בשוק ה-B2C.

4. שיווק באמצעות משפיענים צובר תאוצה: שיווק באמצעות משפיענים הופך לנפוץ יותר בלינקדאין, כאשר מובילי דעה בתחומים מקצועיים שונים מזוהים.

כל עולם המשפיענים בלינקדאין הולך לקבל בוסט רציני

נתונים מרכזיים:

תפיסת תשואת ההשקעה: 70% מהשווקים בסקר של הוטסוויט מאוגוסט 2023 האמינו שלינקדאין סיפקה תשואה חיובית לחברותיהם.

צמיחה בקרב דורות צעירים יותר:דור ה-Z מהווה את קבוצת הגיל הצומחת במהירות בלינקדאין.

צמיחת הכנסות פרסום:** צפוי שהכנסות הפרסום של לינקדאין יצמחו בשיעור דו-ספרתי במהלך שלוש השנים הקרובות.

מסקנות המחקר בקצרה

1. על שווקי B2C להתחיל לשקול אסטרטגיות פרסום בלינקדאין.

2. שיתוף פעולה עם משפיענים מתחומים מקצועיים יכול לשפר את החשיפה

למותג.

3. שימוש בפורמטי פרסום חדשים ימשוך תשומת לב וישפר את תשואת ההשקעה.

4. בדיקת ROI לפרסום לצרכנים על חשבון או בנוסף לפרסום הקלאסי בטיק טוק, פייסבוק\אינסטגראם\יוטיוב וכיוצ"ב

אז מצד אחד לינקדאין מייצרת אינגייג'מנט וחשיפה שהיא מעבר לנישה העסקית

פר אקסלנס

מצד שני החיסרון הוא שהיא מתחילה אולי לאבד את הייחוד שלה בדיוק באותה

נישה שגרמה ללינקדאין להגיע למקום האיכותי והטוב שהיא נמצאת בו היום.

אני באופן אישי חושב שאם לינקדאין תתרכז בשיווק ופרסום מותגי יוקרה או מוצרים עם ערך גבוה למנהלים כגון לימודים כדוגמא היא תרוויח ובגדול

מה דעתכם?

ותודה ל Tomer Cohen על העדכון

הקישור למחקר בתגובה הראשונה

#linkedinb2c

#linkedininfluencers

#linkedin ads

הפוסט פורסם במקור בלינקדאין. לפוסט המקורי