האם הפרסום הממומן בOPEN AI נפתח לכולם ומה המשמעות האמיתית מאחורי המהלך
הבוקר התארחתי בערוץ 10 (ערוץ הכלכלה) כדי לדבר בדיוק על המהפכה הזו.
בריאיון התייחסתי למספר נקודות מרכזיות שהן קריטיות בעיני בכל הנוגע למעטפת משותפת חדשה של פרסום ממומן יחד עם התוצאה הטבעית האורגנית המתקבלת בתוצאות החיפוש בCHAT GPT.
1. איך עובד הפרסום בצ'אט (ויש בו הזדמנות לישראלים) הפיילוט שהחל לפני כמה חודשים בארה"ב נפתח כעת בהדרגה לממשק שירות עצמי (Self-Service). כרגע, המודעות מופיעות עם התגית "Promoted" בתחתית התשובה ומוצגות אך ורק למשתמשים במסלול החינמי.
למרות שבישראל עדיין לא ניתן לפרסם מקומית, חברות ישראליות בהחלט יכולות לפרסם לשווקים בארה"ב ובחו"ל דרך מפיצים רשמיים, כמו חברת Criteo שאנחנו ב-Z Digital House משמשים כשותפים עסקיים שלה.
2. עידן התשובה האחת (Zero Click) יותר ויותר צרכנים שואלים את הצ'אט איזה מותג עדיף ומה כדאי לקנות. אם פעם רצינו להופיע כאחת מ-10 התוצאות הראשונות בגוגל, היום יש תשובה אחת ויחידה שאנחנו רוצים להיות. בעולם כזה, פרסום ממומן כבר לא יכול לעמוד בפני עצמו; הוא חייב להגיע כחלק ממעטפת אסטרטגית רחבה שכוללת נוכחות ודירוג אורגני חזק בתוך מנועי ה-AI.
3. אמינות וסמכות מנצחות כסף ותוכן זבל אי אפשר יותר פשוט "לשפוך כסף" על קמפיינים או לייצר 100 מאמרי AI בשלוש דקות כדי לעבוד על המערכת. מנועי הבינה המלאכותית מחפשים סמכות מקצועית, אמינות, ועקביות לאורך זמן. הם יקדמו את התוצאות שנראות להם הכי מבוססות ומהימנות, ולא תוכן שרק נוצר על ידי AI ולא עברה עליו עין אנושית.
4. חלון ההזדמנויות ההיסטורי לעסקים קטנים דווקא בגלל שהאלגוריתם מתעדף אמינות על פני תקציבי פרסום מנופחים, זו הזדמנות ענקית. עסק קטן שיש לו מוניטין מקצועי ברור וייצר אמינות אמיתית, יכול היום לבלוט הרבה יותר מהר ולנצח מותגי ענק שמנסים לפצות על חוסר באמינות באמצעות שפיכת כספים.
5. שימוש במערכות טכנולוגיות טובות כדי ליצור מעטפת שתייצר למותג שלכם את האזכור הגבוה אך גם האיכותי ויבודד את עצמו (ככל האפשר) ממתחרים ותמדוד פרמטרים של דירוג המותג בOPEN AI ,נתח השוק של המותג בפלטפורמה, טראפיק ועוד נתוני אנליזה שעד היום אנו מכירים היטב בעיקר בגוגל אנליטיקס.
בעתיד הקרוב מנהלי השיווק וגם המפרסמים, יצטרכו לשנות חשיבה: אנחנו כבר לא מכוונים רק למה שהצרכן חושב – אנחנו צריכים קודם כל להבין מה הבינה המלאכותית חושבת.
המשחק החדש התחיל, והגיע הזמן לבנות סמכות בעולם ה-AI.
לצפייה בריאיון המלא בתגובה הראשונה.
ולמי שמעוניין להבין כיצד נכנסים למשחק וממקסמים את יכולות הפרסום הממומן
והאורגני, פנו אלי בפרטי בשמחה ונשוחח.
Dalit Heldenberg Tamar Zionov תמר ציונובב Z Digital House
הפוסט פורסם במקור בלינקדאין. לפוסט המקורי