דפי חברה בלינקדאין לא באמת מתים.

המשווקים הרגו אותם

זה לא דעה — זה דפוס שאני רואה שוב ושוב בביקורות שאני עורך לדפי חברה.

הדף שלכם לא נחלש כי האלגוריתם השתנה. הוא נחלש כי הוא הפך ללוח מודעות ולא לערוץ שיחה.

הנתונים לא משקרים:

שיעור המעורבות הממוצע בדפי חברה עומד על 1.74% בלבד, לעומת 2.60% בפרופילים אישיים.

40% מהמשתמשים מתקשרים עם דפי עסקים מדי שבוע — מה שאומר שהקהל שם. הבעיה היא לא החשיפה, היא מה שאתם שמים שם.

פוסטים של עובדים מקבלים פי 2 מעורבות גבוהה יותר מפוסטים של דפי חברה — ועדיין רוב הצוותים לא מנצלים את זה.

הנה 5 תובנות שישנו את האסטרטגיה שלכם:

1️⃣ דפי חברה הפכו ל"לוח מודעות" הודעות חברה, עדכוני מוצר, קידומים — הקהל לא מחפש את זה. לפני כל פרסום שאלו: "איך זה עוזר לאדם שמסתכל על המסך?" אם אין תשובה — אל תפרסמו.

2️⃣ שידור חד-כיווני לעומת שירות דף שמשדר בלי להקשיב מרגיש כמו פרסומת. דף שמגיב, משתתף ומוסיף ערך — בונה אמון. ההבדל בין השניים הוא לא תקציב. זו תפיסה.

3️⃣ מה שחברת מאני צ'אט עושה אחרת הם זרקו את ספר הכללים. בנו נקודת מבט ברורה של המותג. לא ניסו להיות וירלים. התוצאה? מעורבות שמגיעה מקהל רלוונטי — לא מלייקים ריקים.

4️⃣ תגובות מהדף = אסטרטגיה, לא בונוס משתמשים שמתקשרים באופן פעיל עם 10-20 פוסטים ביום מגדילים את החשיפה שלהם ב-50%. דף חברה שמגיב על פוסטים של לקוחות ועובדים — מייצר נוכחות שאי אפשר לקנות.

5️⃣ עובדים הם הכוח האמיתי שלכם אדוקסיית עובדים מייצרת 30% מסך המעורבות של החברה, למרות שרק 3% מהעובדים בפועל משתפים תוכן.

תדמיינו מה קורה כשמגדילים את האחוז הזה.

וסיכום אחד שאני חוזר אליו שוב ושוב:

קרוסלות ומסמכי PDF מייצרים פי 1.9 מעורבות גבוהה יותר מפוסטים רגילים — כי הן מחייבות את הקורא להשקיע. בדיוק כמו שדף חברה טוב מחייב את הצוות להשקיע.

זה לא בעיית אלגוריתם. זו בעיית רלוונטיות ואחריות.

הדף שלכם לא מת — הוא רק מחכה לאסטרטגיה.

מה הדבר הראשון שאתם הולכים לשנות? 👇

הפוסט פורסם במקור בלינקדאין. לפוסט המקורי