שינויים בהרגלי הצריכה.
שינויים בהרגלי צריכת וידאו בלינקדאין: דור Z משנה את כללי המשחק
לפי מחקר שסיכם את 2024 ותחילת 2025 של אי מרקטר:
בשנים האחרונות חלו שינויים משמעותיים באופן שבו משתמשים צורכים תוכן וידאו בלינקדאין, והבנת מגמות אלה הפכה לקריטית עבור כל מי שרוצה להגדיל את הנוכחות המקצועית שלו בפלטפורמה.
מה הגורם המרכזי? דור Z.
הנתונים מדברים בעד עצמם:
60% מכלל התוכן שנצרך ברשתות החברתיות הוא וידאו
36% עלייה בתוכן וידאו בלינקדאין בשנה האחרונה
13.6% גידול במספר משתמשי דור Z בלינקדאין - הדמוגרפיה הצומחת ביותר
57% מדור Z משתמשים בוידאו קצר לחיפוש מידע על מוצרים
אז איך דור Z משנה את הפלטפורמה?
1️⃣ רשת וקשרים אקטיביים יותר
• עלייה של 41% בשיתוף תוכן בלינקדאין בין 2021 ל-2023 • דור Z מוביל במספר הקשרים החדשים בחודש לעומת כל דור אחר • הרגלי המדיה החברתית של דור Z מועברים לפלטפורמה המקצועית
2️⃣ דפוסי שימוש חדשים
• דור Z מעדיף את האווירה המקצועית בלינקדאין על פני רשתות חברתיות אחרות • הפלטפורמה הופכת ליותר מאשר כלי לקשרים מקצועיים בלבד • עלייה בשיתוף סיפורים אישיים, תוכן בידורי וחדשות
3️⃣ השפעה על הפרסום
• לינקדאין תופסת כיום רק 5.2% מתקציב הפרסום במדיה חברתית • צפי להכנסות של 7.31 מיליארד דולר מפרסום ב-2024 • המשך צמיחה צפויה של 12.7% ב-2025
4️⃣ העדפה לתוכן קצר וויזואלי
• דור Z מעדיף לצפות בוידאו קצר במקום לקרוא טקסט ארוך • רוב הצפיות מתבצעות במובייל • צפייה ללא סאונד הופכת כתוביות להכרחיות
5 אסטרטגיות למפרסמים ומשווקים:
1️⃣ התאמה לוידאו קצר (שורט פורם):
לינקדאין מתעדפת וידאו, במיוחד בפורמט קצר המועדף על דור Z
2️⃣ שיווק באמצעות משפיענים:
לינקדאין השיקה Thought Leader Ads המאפשרים למפרסמים "לקדם תוכן מכל חבר—לא רק עובדים" (חפשו פוסט שלי בנושא. כתבתי כמה. מאוד מאמין בזה. או שתכתבו לי בפרטי ואשלח לכם את התוכן על הנושא.)
3️⃣ תוכן אותנטי ופחות מעוצב:
דור ה Z מעדיף תוכן אמיתי על פני מסרים שיווקיים מלוטשים מדי
4️⃣ פורמט אנכי עם כתוביות
סרטונים בפורמט 9:16 מותאמים לצפייה במובייל, וכתוביות חיוניות לצפייה ללא סאונד
5️⃣ נראטיב אישי
שלבו סיפורים אישיים ומקצועיים כדי להתחבר עם הקהל הצעיר של לינקדאין
שווה לדעת: שיווק באמצעות משפיענים צמח ב-16% (ל-8.14 מיליארד דולר) בארה"ב בשנה שעברה, ולינקדאין נמצאת בעמדה טובה להיות חלק משמעותי מצמיחה זו.
אשמח לשמוע אם גם אתם רואים את השינויים האלה ואיך אתם מתאימים את האסטרטגיה שלכם!
הפוסט פורסם במקור בלינקדאין. לפוסט המקורי